(The Jinx)

Inga är underbart irrationella på samma sätt som sportfans. Så när Sverige behövde ett breakthrough i VM-kvalet till slutade vi prata statistik – och började istället prata skrock.

Med en nationell undersökning i ryggen bekräftade vi att fenomenet med att “jinxa” är svenskarnas mest kraftfulla vidskepelse. Vi räds det mer än svarta katter eller fredag den 13:e. Så vi gjorde detta till vår taktik.

Idén blev en 360-kampanj byggd på ett drag: om jinx är verkligt, låt motståndaren jinxa sig själv. Vi skickade ut skådespelaren Adam Lundgren på fiendefältet för att få fans till motståndarlagen att jinxa sig själva. För att ge tyngd åt fenomenet tog vi en traditionsexpert för att väcka ett större samtal .

Resultat: Stor organisk spridning och ett rikstäckande samtal om jinx – i Nyhetsmorgon, P4 med flera. En kampanj som förvandlade vidskeplighet till strategi.