(ALECTA ARCHIVE)

Olika generationer delar inte bara värderingar. De delar även garderob.

Pensionsbolaget Alecta ville bevisa att vi har mer gemensamt över generationerna än vi tror. Genom att djupdyka i office core-trenden – där 90-tals kostymsilhuetter möter dagens trender – hittade vi en unik möjlighet.

Det ultimata eldoradot för vintage-klassiker är inte ett second hand-lager. Det är morfars garderob. Plötsligt blev pensionärernas jobbgarderober guldgruvor för en yngre generation.

Vi lanserade Alecta Archive: en pop-up-butik där pensionerade kontorskläder fick en chans på en andra karriär. Genom skräddarsydda blazers och klassiska sidenslipsar från då skapade en plats där en ny generation kunde föra arvet in i dagens mode.

Resultat: Pop-upen skapade möten över generationsgränserna och väckte samtal om gemensamma passioner och intressen. Den spred sig långt bortom den fysiska pop up:en på Reys Market på Södermalm – bland annat till nyhetssändningar på TV4 och SVT.