Nästan 10 procent av Sveriges befolkning är muslimer. De flesta svenska varumärken säger ingenting om ramadan. Och när de gör det handlar det om mat och fest.

Adidas ville väcka ett samtal. Och bidra med något, på riktigt.

Utgångspunkten var ett faktiskt problem: många fysiskt aktiva muslimer ställs inför ett val varje ramadan – antingen tränar de och hoppar över fastan, eller så fastar de och hoppar över träningen. För en vardagsmotionär finns nästan ingen vägledning om hur man kan kombinera de två.

Vi skapade initiativet "Från soluppgång till solnedgång" för att fylla det glappet genom perspektiv från både proffsatleter och vardagsmotionärer. Kampanjen vilade på två delar: en stark film och en guide för träning under ramadan – allt på flera språk. 

Med en begränsad budget satsade vi på förtjänad synlighet i första hand, och pitchade initiativet till svensk och internationell media såväl som relevanta communities. Totalt rapporterade 30+ medier med 14 miljoner läsare om initiativet. Kampanjen bröt ny mark och väckte ett samtal som tidigare inte fanns i Sverige.

Kampanjen vann guld o Content Awards, blev utsedd till Månadens kampanj i Resumé och tilldelades diplom i Guldägget.