(Not So White Guide)

Mobilabonnemang är en sällanköpsvara som få bryr sig särskilt mycket om. Inte sällan är det pris som avgör beslutet. Halebop ville ändra på det och bygga en starkare relation med en prioriterad målgrupp: svenskar med utländsk bakgrund.

Utmaningen var att hitta en gemensam nämnare för en bred målgrupp som alla lever i sina olika bubblor. Vi gick till något så basic som mat – en identitetsmarkör som bär historier över generationer och får människor att mötas.

Utifrån insikten om matens centrala roll för communities inom målgruppen skapade vi Not So White Guide: en restaurangguide som lyfter de ställen som sällan syns i etablerade guider men älskas av människorna som besöker dem. Guiden lyfte en mix av restaurangtips och personporträtt av människorna bakom dessa platser. Den lanserades i print och digital,t med stöd av egna kanaler channels, PR, events och olika partnerskap.

Resultat: Guiden släpptes i tre upplagor – tre år i rad. Den genererade ~100 medieartiklar, 17+ miljoner kronor i PR-värde, 4,9 miljoner i social reach. 7000 exemplar distribuerades – och 3500 beställde den sosta upplagan, vilket gjorde den till Sveriges mest sålda restaurangguide.

Guiden välkomnades och uppskattades av målgruppen. 2022 utsåg Sverige Halebop till mest empatiska varumärke i Empati Grand Prix.