Stålbranschen är högljudd. Och när alla pratar hållbarhet och grönt stål blir det svårt för media att förstå sig på vem som gör vad. Så när ståltillverkaren Ovako ville kommunicera en installation som var världsunik i sitt slag– världens första fossilfri väteväx-anläggning för uppvärmning av stål – krävdes en gedigen strategi för att locka medier till Hofors, långt från de svenska nyhetsredaktionerna.

Utmaningen var dubbel: göra något komplext begripligt. Och göra en perifer plats relevant.

Vi tog fram strategi, budskap, QA. Men det viktiga var insikten: denna anläggning var inte bara en satsning. Det var ett helt nytt kapitel i svensk stålhistoria – med potential för massiv utsläppsminskning globalt.

Med det budskapet i ryggen bjöd vi in statsminister Ulf Kristersson. Han kom. Och det gjorde många med honom.

Resultat: 45 pressklipp. 2 miljoner i räckvidd. 1,2 miljoner i annons­värde. 8,8 miljoner i PR-värde. SR, SVT, DI och lokaltidningarna var på plats.

Ännu viktigare: statsministern nämner nu Ovako i olika sammanhang. De är inbjudna till nya arenor. Det är långsiktigt värde.