(STRATEGI: THE FINNISH TAKE OVER)

När Visit Finland kom till oss 2021 hade de inte jobbat med att locka svenska turister på år och det märktes. Den svenska uppfattningen låg fast: Finland är en kalare, tystare och ärligt talat lite sämre version av det vi redan har här hemma. Vårt uppdrag var att förändra detta.

Men det var inte enbart en fråga om positionering. Det handlade också om timing. Det var peak pandemin, flyskam diskuterades flitigt och staycation hade blivit en livsstil. Varje pitch för vår granne i öst behövde träffa svenska resenärer rakt i det mindset de befann sig – nyfikna, miljömedvetna, hungriga på något genuint annorlunda.

Vi kastade Finlands globala strategier (de med mumin, tusen sjöar och bastu) och byggde en marknadsstrategi från grunden – med gedigen research, fokusgrupper och en klar insikt: Finland behövde sluta försöka konkurrera med Sverige. Det behövde överraska Sverige.

Vi fokuserade på det oväntade Finland – dolda skogresurser, nollavfallsrestauranger, underjordiska klubbar, en internationell konstscen, vintage-shopping, wellness med edge.

Vi identifierade också en underutnyttjad tillgång: var fjortonde svensk har finska rötter. Många är kreatörer, influencers, trendsetters. Vi gjorde dem till nyckelspelare i strategin.

Obeya körde full operation – mediarelationer, press- och influencerresor, innehåll, strategisk rådgivning. Vi var en integrerad förlängning av Visit Finland-teamet.

Resultat:

Sedan samarbetet startade 2021 har synligheten för Finland i svenska medier växt från 26 till 369 omnämnanden – en fjortondubbling.

Det beror inte på en enskild kampanjinsats. Det är en exponentiell tillväxt till följd av ett konsekvent, strategisk PR-arbete.

Den förtjänade synligheten översatt till annonsvärde uppskattas till ~1 miljon euro per år. 20 miljoner människor har nåtts årligen genom fina nedslag i exempelvis DN, SvD, Vagabond, Allt om Resor och vidare. Över 40 press- och influencerresor genomfördes under perioden.